Qu’est-ce que le Branding ?

Qu’est-ce que le Branding ?

Aujourd’hui nous remarquons un emploi massif du mot Branding notamment dans le domaine du marketing.

D’où vient alors ce mot et qu’exprime-t-il aujourd’hui ?

Le concept de branding existe depuis l’an 350 av. J.-C. Le terme vient du mot Brandr qui signifie « brûler » en vieux norrois. Au 16e siècle, le mot était déjà largement utilisé par les fermiers qui marquaient leurs vaches au fer chaud (l’ancêtre du logo).

Aujourd’hui, dans le domaine du marketing, le branding  est la discipline qui consiste à gérer les marques commerciales, et en particulier l'image de marque des entreprises qui les exploitent.

Une marque commerciale ?

Une marque de commerce est une combinaison de lettres, de mots, de sons ou de symboles qui différencie les produits et services d'une entreprise de ceux d'une autre sur le marché.

L’image de marque ?

Malgré ce que l’on pourrait penser, l’image de marque n’est pas la représentation que veut se donner une société. Il s’agit plutôt de la manière dont elle est perçue par les personnes extérieures comme les consommateurs par exemple.

Quelle est l’importance du Branding ?

Le branding est important pour plusieurs raisons :

• Sortir du lot concurrentiel

Quel que soit le domaine dans lequel vous exercez, la concurrence y est. Le branding vous aide à vous installer sur le marché de façon unique et montrer à vos clients qu’ils doivent vous choisir.

• Faire connaitre votre marque

Vous aurez du succès si votre marque est reconnaissable. Le branding infaillible (un bon logo, un bon site web) vous aidera à avoir un style bien à vous et boostera votre visibilité de marque sur le marché.

• Créer une expérience de marque pour vos clients

Pour avoir de la notoriété, vous devez créer et maintenir une certaine expérience de marque avec vos clients, qu’ils soient servis par personne, site web, téléphone ou réseaux sociaux. Le branding permet d’inspecter la manière dont vos clients entrevoient cette expérience et de vous indiquer si elle est de qualité.

• Fidéliser votre clientèle

La meilleure entreprise selon le client c’est celle-là qui partage un lien émotionnel.

Les différentes stratégies de branding, qui consistent entre autres à « jouer sur les sentiments dans ses communications » ou « se baser sur la psychologie des couleurs pour réaliser son logo », peuvent vous aider à créer une connexion forte avec votre audience et donc à fidéliser vos clients.